4 совета как построить свой личный бренд музыканту

Автор: Сара Карни
Хочешь узнать, как продвигать себя в музыкальной индустрии? Сара Карни предлагает 4 успешных совета музыканту на тему того, как начать строить свой личный бренд. Из этой статьи вы можете узнать об элементах брендинга и как их применять в музыкальном маркетинге.

1. ВАШ ЛИЧНЫЙ БРЭНД

В сегодняшней музыкальной индустрии бренд музыканта может играть больше роли, чем сама музыка, которую он исполняет. Для тех, кто просто хочет делать музыку это, конечно, может вызвать чувство разочарования, но такова реальность.
Как бы там ни было, личный брендинг не означает, что нужно жертвовать своим человеческим естеством ради карьеры. Вместо этого брендинг позволяет вам постоянно стремиться к качественному, целостному контенту, который привлекает фанатов и держит их внимание, готовит их к длинной дистанции на вашем творческом пути.
Личный брендинг позволяет выглядеть организовано, привлекательно, вас узнают, и – как и предполагает сам термин – вы начинаете выделяться как личность. Важно не только наладить личные отношения со своими поклонниками, но и завоевать доверие к другим брендам, чтобы к вам относились как к профессионалу. Например, СМИ и «покупатели талантов», которые желают поработать с вами оценивая вас должны чувствовать ваш вес и серьезность намерений.

2. ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНДИНГА

Саму концепцию личного бренда стоит все время держать в голове и не переставать обдумывать, даже если вы начинаете создавать музыку просто в качестве хобби. Иногда даже самое начало личного брендирования помогает скорректировать саму музыку, которую вы создаете, сменить ориентиры на музыкальном пути и принять верные решения.
Поначалу, ключевых решений, повлиявших на карьеру, будет немного, но брендинг все равно будет играть значимую роль, независимо от того, где вы своих мечтах, на сцене крупных фестивалей или где-то «за кулисами», сочиняете тексты и музыку.
На старте стоит сфокусироваться на данных элементах личного брендинга. Такой подход сильно упростит не только решения в развитии бренда, но и любые другие бизнес и карьерные решения.
ИМЯ БРЕНДА
Что есть имя? Согласно психологам – всё. Слова вызывают в голове образы, смыслы, концепты и контексты. Ваше сценическое имя в этом смыслах не исключение.
Начните с мозгового штурма слов, фраз и образов, которыми бы вы описали вашу музыку или стиль вашей личности. Здесь явно не обойтись без предвзятости, поэтому решение будет непростым. Попросите помочь друзей и семью, спросите их, что приходит на ум при прослушивании вашей музыки.
В будущем теоретически есть возможность сменить имя, это, кстати, тоже гарантированный «хассл», но лучше посидеть и подумать хорошенько, так как это важнейший аспект вашего бренда.
Еще один важный момент (с маркетинговой точки зрения) – выбирайте имя, которое просто было бы найти в сети (имеется в виду SEO). Будет слишком сложно запомнить и позже найти имя артиста, которое звучит слишком привычно или имеет несколько значений.
На самом деле нужно учитывать не только SEO; выбор уже зарегистрированного в качестве торговой марки имени может повлечь за собой судебные и финансовые проблемы. Проведите исследование, не поленитесь проверить имя во избежание любых неловкостей в будущем.
ЛОГО
Лого – неотъемлемая часть флаеров и другой печатной продукции. Лого так же придает профессиональные черты вашим страничкам в соцсетях и на стриминговых платформах. Такие фишки, как фирменные цвета, шрифты и другие элементы дизайна, как раз вытекают из лого, лого, по сути, определяет все остальные элементы стиля.
Многие бренды выбирают пару вариантов лого, известные как логомарк или логотип. Логомарки — это отдельные изображения, используемые для демонстрации вашего бренда, а логотип — это стилизованная версия вашего сценического имени. (примечание переводчика: в реалиях СНГ понятие логомарк не применимо, а еще логомарк, как и логотип – это все товарные знаки, согласно законодательству РФ).
Вот образцы каждого из этих двух терминов на примере известного продюсера Skrillex:
Варианты Логомарка Skrillex

Логотип Skrillex

3. ОНЛАЙ АКТИВЫ

Если вы хотите, чтобы вашей музыкой делились слушатели, скорее всего вам понадобится хорошее онлайн присутствие. Все онлайн стриминг платформы, большинство социальных сетей, вы должны быть везде. Такой подход потребует последовательной работы для создания единого профессионального бренда на всевозможных сайтах.
Начните с Pinterest, просто посерфите, поищите вдохновения. Создайте MOOD BOARD (доска настроения), на Pinterest это довольно вдохновляющий процесс, он позволит вам собрать воедино мысли и идеи. Они могут состоять из картинок, цветовых палитр, слов, типографного оформления, а также других брендов, которые служат вам вдохновением. У вас будет место, куда можно будет вернуться за вдохновением в любое время. Все новое, что вы создаете, должно хорошо сочетаться с этой доской настроений, открыв ее, вы сразу поймете, хорошая идея или нет, подходит она для текущего проекта, или нет.
Можно использовать доску настроения в качестве руководства для разработки своего веб-сайта, электронного пресс-кита (EPK), социальной графики и любых других онлайн-ресурсов, которые могут вам понадобиться.
Рассмотрим статистику, согласно которой впечатление создается в течение первых семи секунд. Плохо оформленный пресс-кит, биография с грамматическими ошибками или зернистый логотип могут оттолкнуть покупателя таланта, блоггера или потенциального поклонника еще до того, как у вас появится шанс показать им свою музыку.
Вот почему так важно правильно подобрать эти детали с первого раза и убедиться, что все они взаимосвязаны.

4. IRL BRANDING

Кроме всего прочего, ваш онлайн бренд должен точно отображать какой вы не только на сцене, но и IRL (в реальной жизни - in real life). Сегодняшняя аудитория проявляет бдительность, когда дело доходит до уловок, поэтому важно учитывать то, как вы заклеймите себя во плоти.
IRL брендинг также может быть продемонстрирован через визуальные эффекты живых выступлений, оформление сцены или стол с мерчем, выбор гардероба и ваш сет-лист. То, как вы представляете себя на сцене и общаетесь с поклонниками, также играет важную роль.
Сосредоточив внимание на этих основных элементах брендинга, вы можете создать прочный фундамент, который впоследствии будет расширяться вместе с вами по мере развития вашей карьеры. Например, весь опыт и результаты на пути развития вашего бренда можно использовать в дизайне ваших товаров или превратить в возможности ко-брендинга.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Помимо логотипа, имени и образов, самое важное, что нужно помнить при создании личного бренда, - всегда делать аутентично и оригинально. Пока вы строите основу своего личного бренда на идеалах, которые вы точно представляете, последующее выстраивание его по мере продолжения вашей карьеры будет происходить естественно и легко.

Переведено и локализовано: Studio Day