Продвижение музыки через блоги

Автор: Рори ПиКью
Само сложное для музыканта – это быть услышанным. Чтобы вас заметили в музыкальной индустрии – надо хорошо поработать. Конкурентные преимущества достигаются разными способами и разными маркетинговыми инструментами.
Необходимо постоянно изучать новые способы промоушна вашей музыки, если вы хотите задержаться в музыкальном бизнесе хотя бы на какое-то время. Один из таких способов – попытаться «засветить» ваши мелодии, биты или рифы на блогах.
Поддержка от музыкального блога повысит охваты, придаст какой-никакой статус селебрити и откроет новые возможности. Попасть туда непросто, это факт. Конкуренция растет с каждым днем, мы живем в «бэйби-бум» музыкантов, так сказать. Как же попасть в блог? Как найти музыкальные блоги, которые включат вашу музыку в стримы и видео? Основные шаги описаны в данном гайде, надеемся, они вам помогут!

1. ПОДГОТОВКА МУЗЫКИ ДЛЯ ОТПРАВКИ БЛОГЕРАМ

Подготовка вашей музыки для отправки на блоги – самый первый шаг. Перед тем, как вы отправите музыку, убедитесь, что качество звука и самой музыки на высоте. Не отправляйте незаконченные треки или треки плохого качества. Убедитесь, что ваши треки завершенные, хорошо сведены и отмастерены. Отправляйте только лучшее!
Далее, скомпонуйте всю информацию по релизу. Включите дату релиза, обложку в высоком разрешении, пресс-релиз, краткую биографию артиста, пресс-фото в высоком разрешении, ссылки на стриминг сервисы, ссылки на соцсети и, конечно же, контакты для связи. Лучше всего иметь готовый электронный пресс-кит (EPK). Также, большинство блогеров предпочитают закрытые ссылки на стриминг, а не на загрузку файлов. Например, закрытые ссылки на DropBox или на SoundCloud.
И последнее: НЕ ОТПРАВЛЯЙТЕ музыку с материалами, защищенными авторским правом, если они не разрешены для использования. Блогеры сразу отклонят треки, которые могут вовлечь их в проблемы с законом.

2. ИССЛЕДОВАНИЕ МУЗЫКАЛЬНЫХ БЛОГОВ

Многие инфлюенсер-блоги специализируются на конкретном жанре и стиле. Важно провести детальное исследование музыкального блога перед тем, как отправлять туда свою музыку. Так же важно, чтобы ваша музыка гармонировала с той музыкой, которая наполняет их контент. Надеюсь, вы понимаете, что отправлять метал трек в хип-хоп блог довольно глупая затея.
Также, изучите артистов, которые продюсируют ту же самую музыку, что и вы. Найдите те блоги, что обозревают их музыку или берут у них интервью. Это поможет вам вычислить блоги, лояльные к жанрам, схожим с вашим.
И последнее: скомпилируйте список блогов, на которых вы бы больше всего хотели засветиться. Ознакомьтесь с этими блогами и музыкой, которая там мелькает. Изучите их вебсайт, SoundCloud, Facebook, Twitter и другие каналы. Также, найдите имена и контактную информацию блогеров и редакторов. Если есть какой-то стандарт оформления заявки, обязательно следуйте требованиям!
Чем больше вы знаете об этом блоге, тем лучше. Например, информация, которую вы соберете поможет сделать обращение во время отправки более личным. Это также поможет вам достучаться до тех людей, кто вам действительно нужен.

3. СЛЕДУЙТЕ ИНСТРУКЦИЯМ ЗАЯВКИ

Как только список музыкальных блогов готов, найдите инструкции по отправке заявки. Большинство таких блогов имеют инструкции у них на сайте.

4. ОТПРАВЛЯЙТЕ ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ КОНТЕНТ

Ваша музыка должна приносить пользу не только артисту, но и музыкальному блогу. Успешный контент приносит посетителей в блог, а артист получает охваты аудитории. Блоги любят, чтобы контент, присланный им, был эксклюзивным, чтобы он был только на их платформе (хотя бы первое время). Блогеры хотят музыку, которая будет давать им траффик и увеличивать посещаемость. У вашей музыки гораздо больше шансов попасть в блог, если это новый релиз, или, еще лучше, не выпущенная музыка, которая нигде еще не мелькала, это как раз и есть эксклюзив. Так что предлагайте такие треки, которые еще нигде не были выпущены.
Имейте пару недель в запасе. Например, отправляйте музыку блогерам за 3-4 недели заранее, особенно когда вам нужно, чтобы новости появились прямо в день релиза, или чуть заранее.

5. ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ ИМЕЕТ БОЛЬШОЕ ЗНАЧЕНИЕ

Удостоверьтесь, что ваше сообщение, информация об артисте и обложка выглядят максимально профессионально. Все, что вы выкладываете несет в себе информацию о вашем образе, убедитесь, что она соответствует вашему бренду.
Внимательно вычитайте вашу заявку на предмет орфографических и грамматических ошибок и других подобных моментов, которые могут испортить впечатление. Email с орфографическими ошибками, неоконченными предложениям, сленгом или неуместной лексикой создает непрофессиональное впечатление. Также это показывает, что вы несерьезно относитесь к своему проекту. Блогеры не будут править ваш пресс кит испещренный различными ошибками.
Попросите, чтобы кто-нибудь вычитал ваше обращение. Иногда тяжело увидеть все собственные ошибки самому. Удостоверьтесь, что ваша заявка четкая, краткая, информативная и максимально профессиональная!

6. ПЕРСОНАЛИЗИРУЙТЕ ВАШЕ СООБЩЕНИЕ

Музыкальные блоги получают десятки и даже сотни музыкальных заявок каждый день. Чтобы выделиться и иметь конкурентное преимущество, необходимо персонализировать ваше обращение.
Как и в любом другом email’е, золотые правила – простота, краткость, прямота и вежливость. Ниже приведены лучшие приёмы и советы по написанию заявки:
• Использование официальной электронной почты блогеров — это профессиональная вежливость. Избегайте обмена сообщениями в социальных сетях с просьбой о том, чтобы ваша музыка появилась у них в выпуске.
• Придумайте привлекательную тему письма, она должна заставить блогера открыть свой имейл.
• Обязательно обращайтесь к получателю по имени, включая название блога.
• Напишите пару предложений, содержащие комплименты его/ее работе. Дайте автору понять, что вы тратили свое врем, чтобы изучить его/ее работу и что вы являетесь фанатом творчества авторов этого блога. Также, упомяните других артистов, похожих на вас, которых в прошлом обозревал данный блог. Такой подход точно покажет то, что вы изучили блог и деятельность авторов, а также это поможет установить личные отношения.
• Опишите вашу музыку в одном-двух абзацах. Посвятите автора в бэкграунд той музыки, которую присылаете в заявке, и объясните, почему вы считаете, что она хорошо подойдет для этого блога.
• Предоставьте любые детали, которые могут помочь запитчить вашу музыку. Упомяните важные по вашему мнению достижения вашей карьеры. Также, добавьте такую ключевую информацию, как ваш сценический псевдоним, жанр музыки, вашу локацию и любую другую информацию, которая важна для прессы. Только не налегайте слишком сильно на то, чтобы продать себя, ваше письмо не спам, будьте реалистом. Коротко, ясно, убедитесь, что сообщение читается легко, и читатель не устанет от него к концу.
• Дайте понять, почему вы просите автора рассказать о вас. Вежливо попросите автора блога то, чего вы от него хотите. Например, музыкальная премьера, эксклюзив, интервью, музыкальный обзор, попасть в плейлист и т. д. Также объясните им, почему размещение вашей музыки выгодно для блога.
• Прикрепите ссылки на стриминг вашей уже размещенной музыки. Также, включите ссылки вашего пресс-кита, вебсайта или какого-нибудь другого места, где можно быстро найти информацию о вас и вашей музыке. ВАЖНО: слишком много ссылок плохо, и НЕ ПРИКРЕПЛЯЙТЕ файлы к письму.
• В конце письма, поблагодарите блогера за его/ее время. Скажите, что благодарите их за время, потраченное на прослушивание вашей музыки.
Избегайте массовых рассылок нескольким блогам сразу. Такой подход неэффективен и его часто отвергают. Блогеры очень легко видят ленивые несерьезные попытки привлечь внимание с использованием маркетингового софта и странных имейлов. Приложите усилия и персонализируйте ваш имейл для определенного блогера или редактора. Кроме того, что это профессионально, им будет приятно.

7. ОТПРАВЛЯЙТЕ ССЫЛКИ ВМЕСТО ФАЙЛОВ

Перед тем, как отправить что-нибудь, узнайте, как блог принимает заявки на музыку. Большинство блогеров предпочитают закрытые ссылки с возможностью стримить файлы. Например, закрытые ссылки на песню на саундклауде с возможностью скачивания стали стандартом индустрии. Чем проще доступ к вашей музыке, тем лучше.
Также, избегайте прикрепления файлов к письму, это уместно только если блог предпочитает получать файлы именно так. Письма с вложениями обычно удаляются из соображений безопасности, либо они просто попадают в папку СПАМ. Файлы долго скачиваются, они засоряют пространство ящика и выглядят подозрительно.

8. СТРОЙТЕ ОТНОШЕНИЯ

Строить отношения и нетворкинг в музыкальной индустрии крайне полезно. Развивайте отношения с музыкальными блогерами и редакторами чтобы повысить шансы на от, чтобы они выбирали именно вашу музыку. Ищите блогеров, которые постят статьи именно с такой же музыкой, что слушаете и создаете вы. Следите за их контентом, комментируйте их посты, общайтесь с ними в соцсетях. Постоянно знакомьтесь с их контентом и артистами, о которых они пишут.
Также, вылазьте из берлоги и налаживайте связи с другими людьми в музыкальной индустрии, независимо от их статуса. Старайтесь знакомиться с другими артистами, диджеями, издателями, букинг менеджерами, персоналом лейбла, поклонниками и другими интересными людьми. Такие связи могут открыть новые возможности. Но: делайте это в профессиональной манере, не будьте сталкером.

9. НАПОМНИТЕ О СЕБЕ, НО ТОЛЬКО НЕПРИНУЖДЕННО

Дайте блогеру время на ответ. Им приходит множество писем каждый день. Иногда ответ может занять несколько недель. Им также может потребоваться время для решения, а также понять, вписываетесь ли вы в их календарь или нет.
Также, если блог имеет политику ответных писем, будьте добры ждать ответа до последнего. Если нет, отправьте повторное письмо примерно через неделю. Отправьте короткое, вежливое письмо блогеру с вопросом «получили ли вы мое письмо, и было ли у вас время послушать мою музыку?». Горькая правда в том, что вы можете даже не получить ответ от более крупных изданий. Особенно, если им не понравилась музыка или они считают, что обзор вашей музыки никак не будет им полезен.

10. ТИПЫ МУЗЫКАЛЬНЫХ БЛОГОВ

Музыка имеет большое жанровое разнообразие, как и музыкальные блоги. Удостоверьтесь, что вы посылаете музыку в блог, который обозревает похожие жанры.
Знание тематики блогов поможет вам сузить поиск. Есть независимые музыкальные блоги, крупнейшие EDM блоги, сайты «музыкальных открытий» и многие другие. Можно найти лучшие музыкальные блоги на таких сайтах, как Hype Machine и SubmitHub.
HYPE MACHINE
Hype Machine долгое время был королем агрегаторов музыкальных блогов. Сайт индексирует сотни музыкальных сайтов и собирает их последние посты для легкого доступа к материалам про артистов. Его можно использовать, чтобы найти музыкальные блоги по вкусу. Например, проведите поиск похожих на вас артистов, используя Hype Machine. Под песнями, которые появляются в постах, вы найдете все музыкальные блоги, которые писали или просто постили контент этого исполнителя. Используйте эту информацию, чтобы составить списки блогов и связаться с ними.
Также, многие профессионалы индустрии, лейблы и A&R (работники агенств, менеджеры, от англ. – Artist & Repertoire) смотрят на то, какие треки в тренде, чтобы понять что популярно сейчас в сети. Если вы хотите, чтобы вас заметили, ваша музыка обязательно должна появиться на страницах Hype Machine!
SUBMITHUB
SubmitHub – это простой способ закинуть вашу музыку блогерам, редакторам плейлистов Spotify, рекорд лейблам и т.д. Сервис предлагает статистику и методы, которые помогают понять какие блоги лучше всего подходят для вашей музыки. Сервис также предоставляет обратную связь, которая поможет вам за счет отзывов понять, чего не хватает вашей музыке. Более того, на SubmitHub сидят куча блогеров, редакторов, лейблов и «плейлистеров», которые ищут там новую музыку и связываются с артистами.

БОНУС: ВЗБИРАЯСЬ ПО ЛЕСТНИЦЕ ПРЕССЫ

Если ваша музыка появилась в музыкальном блоге, используйте охваты, чтобы сгенерировать еще больше внимания прессы. Делитесь постами или видео с вашим участием в соцсетях и используйте это в качестве орудия воздействия, когда будете связываться с другими блогами. Используйте предыдущий материал для продвижения следующего!

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Один хороший пост на ведущем блоге поможет вашей карьере взлететь. Надеемся, эти советы направят вас в нужную сторону в момент поиска правильных блогов. Когда же блоги найдутся, помните, что первое впечатление имеет большое значение. Удачи!

Переведено и локализовано: Studio Day